В Базеле проходит антисистемная арт-ярмарка, открытая до 3 утра

Современный мир искусства переживает период трансформации, и многие ключевые игроки этой сферы активно ищут новые пути развития, особенно в сегментах арт-рынка, галерей и выставок. Те, кто осмеливается смотреть в будущее и предлагать инновационные решения, неизменно привлекают внимание.

Basel Social Club: Необычная арт-ярмарка в Базеле с 2022 года

Именно таким проектом, привлекающим всеобщее внимание, является Basel Social Club, который проводится ежегодно с 2022 года. Эта ярмарка деконструирует традиционную концепцию арт-выставки, проходя в ту же неделю и в том же городе (Базеле), что и самая престижная в мире ярмарка Art Basel. Каждый год Basel Social Club объединяет музыку, уличную еду, перформансы, театр и, конечно же, художественные галереи, выбирая для этого самые необычные локации города. Цель проекта — привлечь новую аудиторию коллекционеров, художников и широкой публики.

За время своего существования ярмарка располагалась в вилле за городом, затем на полузаброшенной фабрике майонеза, в один из самых сюрреалистических годов – на фермах и в сельской местности за пределами Базеля, а также в историческом здании бывшего банка в центре города. В этом году мероприятие проходит в большом модернистском офисном здании, спроектированном швейцарскими архитекторами Diener&Diener (которые, кстати, спроектировали расширение Национальной галереи Рима), расположенном недалеко от вокзала. Идеальное место!

Basel Social Club 2026: Новое измерение

Можно ли превратить офисное пространство в идеальную среду для художественных перформансов и выставок? Эксперимент оказался весьма успешным, поскольку он позволяет органично сочетать множество "выставочных стендов" (различные офисные комнаты) с большими открытыми холлами и даже внешними пространствами.

Вы сможете найти галерею, хотя и в условиях своеобразного лабиринтного хаоса (это издание действительно напоминает первые выпуски ярмарки Liste, когда она проходила в старой пивоварне), но при этом у вас никогда не возникнет ощущения пребывания на обычной, канонической ярмарке. Напротив. Стенды-офисы оборудованы, но редко бывают заняты, а работы часто не защищены в комнатах, а выставлены повсюду: в коридорах, в многочисленных ресторанах.

Все попытки привлечь внимание новой аудитории налицо: громкая музыка то тут, то там, работа до 3 часов утра, разнообразные гастрономические форматы, разбросанные по всем пяти этажам, спортзал с интенсивной программой тренировок и сауной, салоны красоты, столы для пинг-понга и зоны для совместных игр.

А что насчет проектов, представленных художниками и галереями? Здесь много молодых художников и начинающих галерей, но в то же время Basel Social Club теперь может похвастаться присутствием весьма именитых авторов и влиятельных галерей, так что атмосфера студенческой выставки прошлых лет исчезла. Под видом веселой и масштабной вечеринки скрывается профессиональный уровень, хотя и в расслабленной, неформальной обстановке. Ярмарку нелегко обойти, и риск заблудиться постоянен, но нередко можно наткнуться на интересные предложения, особенно на нижних этажах (технических или даже в гаражах здания).

I Never Read объединяется с Basel Social Club

Зрелость Basel Social Club подтверждается также увеличением числа и значимости его спонсоров. Некоторые из них активно участвуют в ярмарке, предлагая свои активации, подарки, уникальные впечатления и дегустации. Целевая аудитория миллениалов, интересующихся искусством, и молодых коллекционеров явно привлекает тех, кто инвестирует в этот проект, позволяя ему постоянно расти. Самым ярким признаком роста в этом году стало включение I Never Read в состав Basel Social Club. I Never Read — это историческая ярмарка независимых изданий и книги как объекта искусства, появившаяся в Базеле (также во время Art Basel) около пятнадцати лет назад. С этого года она покидает свое историческое место в бывших казармах и открывается в нескольких просторных залах внутри Basel Social Club. Это также означает изменение во времени проведения для I Never Read, которая традиционно открывалась во второй половине Базельской недели искусства, а теперь, объединившись с Basel Social Club, делит с ним открытие уже в воскресенье, в начале недели.

Когда мы сталкиваемся с ярмарками, которые пытаются смешивать форматы, объединяя их с другими стимулами, всегда возникает один и тот же вопрос: будут ли коллекционеры настолько вовлечены и, следовательно, мотивированы на покупки, или же они будут настолько отвлечены множеством стимулов, что забудут о покупках? Ведь в этом весь смысл. И однозначного ответа пока нет…