Логотип знаменитой конфеты Chupa Chups был создан великим художником

Легендарный леденец Chupa Chups, появившийся в Барселоне в конце 1950-х годов, превратил обычный жест в настоящее визуальное, эстетическое и даже художественное переживание. Бессмертие бренду Chupa Chups принесло не только коммерческое чутье его основателя, Энрика Берната (Барселона, 1923–2003), но и вмешательство Сальвадора Дали (Фигерас, Испания, 1904–1989), который является автором логотипа в форме ромашки, до сих пор украшающего упаковки этих культовых конфет.

Энрик Бернат и бренд Chupa Chups

История бренда Chupa Chups неразрывно связана с Энриком Бернатом, предпринимателем, выросшим в семье кондитеров с трехвековой историей. Начав свою карьеру в семейной лавке, в 1950 году Бернат основал собственную компанию Productos Bernat вместе со своей будущей женой Нурией Серра, также выходцем из семьи известных барселонских кондитеров.

Идея, изменившая рынок сладостей, пришла в 1958 году, когда Бернат приобрел патент на круглую конфету на палочке. В то время, когда сладости предназначались в основном для взрослых, каталонский предприниматель обратил внимание на, казалось бы, незначительную деталь: дети пачкали руки, когда ели конфеты. Палочка стала сначала эргономичным, а затем и коммерчески успешным решением. Продукт, изначально названный Gol, вскоре получил новое имя — «Chups» (от испанского глагола chupar, означающего «сосать»).

Важность визуальной коммуникации для запуска нового продукта на рынке

Новые леденцы было решено размещать не за прилавком, а у касс, на уровне глаз детей. Это прозрение произвело революцию в современном мерчандайзинге, и после окончания франкизма Chupa Chups успешно вышла на международные рынки, от Азии до США. В 1995 году леденцы даже побывали в космосе на борту станции «Мир».

Сальвадор Дали и логотип как произведение искусства

Если Бернат изобрел продукт, то Сальвадор Дали преобразил его образ, сделав его бессмертным. В 1969 году предприниматель обратился к великому художнику-сюрреалисту с просьбой разработать новый логотип для бренда. Дали, будучи художником, скульптором, дизайнером, кинорежиссером и одной из самых эксцентричных фигур XX века, выполнил проект менее чем за час, нарисовав желтый цветочный логотип с красной окантовкой, который до сих пор является визитной карточкой марки. Гениальность художника также заключалась в идее разместить логотип на верхней части упаковки конфеты, чтобы он всегда был на виду.

Chupa Chups: бренд, проверенный временем

В 1990-е годы бренд еще больше укрепил свое культурное присутствие благодаря рекламным кампаниям с участием таких знаменитостей, как футбольный тренер Йохан Кройф и певица Мадонна, а также благодаря появлению в мире видеоигр и телевизионной музыки. После приобретения итальянской группой Perfetti Van Melle в 2006 году Chupa Chups продолжает сохранять свою узнаваемую визуальную идентичность, демонстрируя, как некоторые логотипы способны преодолевать мимолетные тренды и рыночные изменения.